中国数字告示市场品牌格局分析

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正如IT在90年代末的“喷井”式发展一样，数字告示系统经历了从单点时代到联网信息发布飞跃后，伴随着国内商用显示屏应用突破了控制技术和器件成本障碍，因特网的成熟发展，联网信息播放系统全面进入市场，中国数字告示市场可谓如火如荼。据相关市场调研机构数据表示，数字告示市场以30%的年平均增长率，从2006年的35亿美元将增长到2011年63亿美元。从开始的楼宇广告所到商场、银行、医院、机场、体育场、地铁交通、博物馆，甚至到现在的小区公告栏，数字告示见证了中国经济的快速发展和信息技术在各个领域的完全渗透过程，在不经意之间已经成为信息显示领域不可替代的现代媒体传播方式。 　　近几年，数字告示在中国市场地发展速度非常迅速，无论是来自国外的领头羊，还是本土占绝对数量优势的生力军，不同规模的数字告示企业几年间拔地而起，让整个市场“硝烟弥漫”。 　　本土企业快速崛起 　　我国数字告示市场的培育与技术的发展“并肩而行”，随着数字告示技术的不断发展，在数字告示显示设备、数字告示信息发布软件、联网信息播放器、等方面的全面突破和产品的推陈出新，我国企业在技术和产品设计上突飞猛，与国际一流品牌在技术上没有太多差距，形成了旗鼓相当的局面。而且，目前中国数字告示市场还是一片“处女”地，市场处于开发和培育阶段，本土数字告示品牌以狂风卷落叶之势迅速席卷了整个中国数字告示市场，形成欧美、台湾、本土企业三分天下的局面，其中以欧美的美图、SpinetiX，台湾的新汉电脑、讯程科技、定谊科技、研华，本土的创视数码、信颐科技、菲斯特、同辉佳视等。这些企业引导了中国数字告示市场发展和应用模式的培育。 　　另一方面，由于数字告示行业入门技术门槛低， 从播放系统到软件设计，显示屏生产环节分工非常细，将主要技术进行整合就可以成为一个生产厂家，这导致许多技术和资金实力较弱的小型企业在市场中有利可图。一时间，国产数字告示市场呈现参差不齐的状况。许多企业为了占据市场，不惜夸大自己的产品性能，不符实际地鼓吹自家产品优势，许多用户对产品技术不甚了解的情况下，则以价格来衡量产品品质。在数字告示市场发展最为迅速的前两年，市场竞争虽然激烈，混乱，但国产品牌的日子可谓相当滋润。 　　市场转型，外资抢滩高端市场 　　正如SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生表示：“目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批视频广告设备相继进入更新换代时期，客户更加注重产品品质和维护服务，对产品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市场模式再也不能满足用户需求，正是看到这种市场转型特征，一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的数字告示市场带来了巨大的冲击。之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。而且，外资品牌的目标相当明确。“SpinetiX公司将注重开发、生产、销售适应中国市场的产品，我们主要将产品定位在高端市场，建立和宣传自己的品牌形象，”SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生如是说。建立了明确的市场目标借助自己在国际市场上的优势， SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短几个月时间内很快就获得了一大批高端的项目订单：如3月份中标北京饭店二期改扩建工程的超媒体信息发布系统、安装于上海世博园区的日本馆SpinetiX HMP100 超媒体播放器;用于播放视频广告等各种信息，成为在国内广告、媒体行业数字告示播放设备应用的典型案例。 　　同时，面对着以国产品牌为主的价格战市场局面，一些知名的国际数字告示企业也感受到了成本压力的巨大影响，开始逐步把生产基地移到了国内，如新汉电脑在北京设立了网络播放器生产基地。随着越来越多的国际数字告示厂商进驻中国，数字告示市场的竞争必将价格竞争转向全方位的竞争。 　　创新，民族品牌永恒的话题 　　中国的数字告示市场从来就不缺乏品牌，缺乏的是企业的自主创新能力。近几年，数字告示企业数量和从业人数逐渐递增，一些实力较弱的企业也加入到这个市场中来，他们甚至不断采用价格战方式来竞标，使得市场竞争环境开始恶化。然而，数字告示企业的总体创新水平受制于企业的规模和实力，虽然企业自身对产品差异化创新要求强烈，但心有余而力不足。没有创新，企业的核心竞争力将大大消弱，市场的需求满足不了，就无法参与竞争。 　　面对着强大的外来竞争对手，我们只是一面惊恐地呼喊“狼来了”，一面却在不停地将低劣质量的屏幕推向市场打着价格战。当一些老牌的数字告示企业雄风渐褪的时候，谁来引领着行业的发展?没有技术创新，我们就只能不断重复着陈旧的技术，不停地打着价格战，竞争力越来越弱，最后，大家都遍体鳞伤，倒闭、重组、收购成了结局。我们需要富有创新力的民族品牌为市场注入活力，需要民族品牌重整雄风。 　　要提高我国数字告示产业在全球产业中的竞争力，需要从以下几方面进行努力和改进：加强企业形象宣传，扩大品牌形象在行业中的影响力，以优质的产品性能而不是低廉的价格来取胜;国内的老牌数字告示企业在技术和产品上与国际品牌相差距离并不大，这个行业需要培育形成具有较强综合实力和规模的代表性企业;此外，数字告示市场本身就具有相当强的定制性，不同的客户对产品需求完全不一样。走高端路线的产品就应该做成精品，加大资本的投入，保证产品的技术创新性，与国外厂商产品相抗衡。中低端路线产品在满足基本功能的前提下，要简化设计、降低成本。 　　产业化，标准化，数字告示市场发展趋势 　　一批优秀的外资企业快速进入国内市场后，中国数字告示市场特有的一些问题也暴露了出来。“许多客户对数字告示技术及效果并不十分了解，认知度比较低，对相关硬件设备的认知度不高，在国内很多地方数字告示系统仍处于从无到有的普及阶段，用户对产品质量的衡量和产品指标、规格的判断并没有经验。之前，国内数字告示市场都是本土企业占据着大部分的市场份额，由于数字告示系统的技术门槛和初级对资金的要求都不是很高，这让一些技术上并不过硬的企业进入了市场，整个市场呈现出了参差不齐的现象，高中低端产品多达上百个品牌。一些企业在向客户介绍产品时甚至以次充好，随意夸大产品的性能、指标等，而用户大多都没有能力去对这些指标进行检测。97数字告示网认为不规范的竞争破坏了整个市场环境，每个厂商都应该向用户负责，对产品宣传要做到不夸张、不虚报、实事求是。这才有利于国内数字告示市场规范、有序地竞争。” 　　“混乱的市场竞争，让一些不合格的产品扰乱了市场，用于数字告示显示设备的显示屏技术参数和特征技术术语也没有统一。这些都是中国数字告示市场由来已久的问题”分析师如是说。数字告示的标准化和规范化将成为数字告示发展的一个新趋势。行业规范和标准体系的形成，对产品的检测有了相对统一的认识和评判依据，生产条件差、技术性不强、售后服务体系不完善的企业将受到市场的淘汰，促使行业的发展趋于有序。厂商、用户、行业协会的共同努力，才能让中国数字告示市场走向健康、有序的竞争。